Colombia, en septiembre, celebra el mes del amor y la amistad. Es una celebración tradicional en la que los amigos, enamorados, novios o esposos se expresan su afecto mutuamente.
En otros países se festeja el 14 de febrero y se llama Día de los Enamorados. Actualmente se celebra mediante el intercambio de notas de amor conocidas como «valentines», con símbolos con forma de corazón o de Cupido, aunque hoy se acostumbra a intercambiar postales virtuales.
En Colombia es costumbre jugar al amigo secreto, (que consiste en sortearse el recipiente de un regalo —hombre o mujer— sin que éste sepa quién se lo obsequió), hacer fiestas, viajes. Tanto novios como amigos intercambian regalos, según las preferencias personales y la economía.